"In toamna vom avea o surpriza locala pentru telespectatorii Discovery din Romania"

In doi ani a crescut cat altii in vreo cinci (sau mai multi!). Ada Roseti (pe numele ei din buletin - Alexandra Tiganas) a ajuns de la a conduce departamentul de programe Discovery Networks in Romania la a coordona activitatea canalelor Discovery in patru tari din cele cinci din Europa Centrala.

O sa ma intorc un pic in timp, in momentul in care te-am cunoscut eu pe tine: tu conduceai revista-ghid TV CSVD (Ce se vede), eu eram un participant pe la vreo 17 ani la un concurs de-al vostru: "telecomanda-ti castigul". Si mi-am telecomandat o zi cu echipa CSVD. Am primit doar o zi cu tine Iti mai amintesti de revista, de concurs?
Ada Roseti: Imi amintesc de toate, nu sunt chiar atat de batrana. Pe vremea aceea stiu ca doream sa interactionam cu cititorii si incercam sa inventam moduri noi, interesante si originale, in care sa o facem. Iar de consursurile de la CSVD sunt mandra si astazi. N-as fi crezut niciodata ca experienta pe care ai trait-o atunci te-a marcat in bine si ca o sa ajungi si tu jurnalist. Ideea mea era mai curand ca in felul asta cititorii nostri, care ar putea crede ca lucrul in mass media e plin de glamour si mister, sa vada fata ascunsa, cea care implica munca din greu, pana la ore tarzii din noapte, deadline-uri nerezonabile, subiecte care se autodistrug si povesti care se dovedesc ca nu exista, cu alte cuvinte speram sa va speriem pe toti.

M-ai dus la acea intalnire sa vad cum filmezi tu o emisiune pentru Pro TV si de fiecare data cand ratai o dubla, scapai cate o vorba colorata. Mai faci asta si azi?
A.R.: Incerc si azi, ca si atunci, sa-mi co­n­trolez limbajul, printre altele, pentru ca sunt constienta de puterea lui. Dar unele lucruri nu se schimba niciodata.

Am vazut atunci ca nu esti chiar o tipa "rea" cum mi se parea mie, din fata televizorului. Cum e Ada Roseti in spatele ecranului, microfonului sau biroului de la Discovery?
A.R.: N-am stiut niciodata ce imagine pro­iectez. Iar faptul ca paream o tipa rea e o surpriza pentru mine. Sunt incapatanata, perseverenta, curioasa si entuziasta. Cu alte cuvinte sunt un om normal, care a avut, probabil, mai mult noroc decat altii. Imi place sa cred ca am simtul umorului, dar sunt convinsa ca asta e o problema de gust.

Revenind la cariera De ce ai plecat din Pro sau din TVR?
A.R.: Am plecat de pe unde am lucrat din nevoia de a schimba directia. Imi dau seama acum, uitandu-ma inapoi, ca n-am avut o directie clara in minte, si ca locul unde ma aflu acum e rodul norocului si al faptului ca au fost oameni care, din diferi­te motive, m-au sprijinit, si, in ultimul rand, al catorva calitati si abili­tati pe care le am. Dar am invatat intre timp ca e bine sa ai o idee cu privire la unde vrei sa ajungi, ca sa poti sa gasesti mai usor drumul intr-acolo. E ca atunci cand pleci de la Bucuresti la intamplare. Poti avea noroc sa ajungi la Mamaia, dar daca te hotara­sti din timp ca acolo vrei sa mergi, si te si informezi cum e cel mai bine sa ajungi acolo, drumul e mai scurt si eficienta e mai mare.

Ca tot se schimba, din nou, conducerea la postul public, care crezi tu ca ar trebui sa fie directiile de achizitii spre care sa se indrepte TVR?
A.R.: Mi-e foarte greu sa dau sfaturi celor din TVR sau sa-mi exprim pareri cu pri­vire la ce ar trebui sa se intample. Cred foarte serios in misiunea unei televizi­uni publice, oriunde ar fi ea, si cred ca asta face TVR-ul un loc interesant si pasionant pentru oricine are sansa sa lucreze acolo. Unele lucruri care se in­tampla acolo sunt bune, de exemplu serialele difuzate acum la TVR sunt dintre cele mai bune de pe piata - asa ca as spune doar: mergeti in continuare pe acelasi drum!

Unul dintre lucrurile enervante la multe din televiziunile de la noi este ca programarea fiecarei zile nu seamana cu a alteia. In America, stii si tu, programul de filme, seriale si reality show-uri incepe la 20 si se duce spre 23.00 - 23.30 cand incep talk show-urile. Nu crezi ca si la noi ar trebui ceva mai multa ordine?
A.R.: Americanii au mult mai multa televiziune la activ si situatia actuala s-a nascut ca urmare a raspunsului lor la cererile pietei si ale spectatorilor. Ne indreptam si noi catre o programare de acelasi tip, bine structurata si usor de decodificat - adica stii la ce gen de program te poti uita la orice ora din zi, fara sa consulti in mod necesar ghidurile TV.

Legat de intrebarea de mai sus, ai spus si ca ar trebui mai mult entertainment decat politica. Intr-o lume in care dezbaterea politica a devenit un soi de sitcom neaos, cum veti convinge publicul larg sa treaca pe unul din canalele Discovery?
A.R.: Nu e greu. Daca lumea s-a saturat de asta, calitatea, profesionalismul si perspectiva originala din care sunt rea­lizate programele noastre ar trebui sa fie suficiente pentru a aduna tot mai multi spectatori.

Revenind la Discovery Romania cum ai ajuns sa lucrezi aici?
A.R.: Simplu: am fost recrutata. In vara lui 2007 am fost contactata de reprezentanta unei firme de headhunting care m-a intrebat daca as fi interesata de acest post. Au urmat interviuri, discutii si o oferta facuta la finalul lui noiembrie 2007. Din 2 ianuarie 2008 lucrez aici si n-am regretat alegerea facuta nici un moment.

Care au fost miscarile-cheie ale Adei Roseti la Discovery Romania care i-au adus promovarea?
A.R.: Trebuie sa fi facut eu ceva bun, daca m-au promovat! Am invatat foarte mult, marketing, management, relatii umane. Daca e sa dau un raspuns simplu, asta e: am invatat si am aplicat.

Ce inseamna pentru tine aceasta promovare la "channel director"? E mai importanta aceasta functie decat cea de country manager?
A.R.: Nu cred ca se poate spune ca una e mai importanta decat alta, sunt pur si simplu diferite. In calitate de director al canalelor Discovery din Romania, Ungaria, Cehia si Slovacia, ma ocup de programele, programarea si marketingul tuturor canalelor din portofoliul nostru.
Abia invat lucruri despre pietele de acolo, abia am inceput sa inteleg care sunt provocarile, care sunt oportunitatile, despre asta insa o sa pot vorbi mai mult probabil anul viitor.
Dorota Zurkowska, care este acum country manager pe Romania, are atributii operationale si se ocupa de toate aspectele functionarii noastre aici, nu doar canalele ca atare, dar si de vanzarile catre operatorii de cablu si satelit si cele de spatiu publicitar.

Cat de importanta este piata din Romania pentru Discovery Networks?
A.R.: Piata din Romania devine tot mai importanta in cadrul Discovery - suntem acum a doua piata din Europa Centrala, dupa Polonia. Pentru ca am reusit sa crestem constant, atat ca business cat si ca audienta, Discovery a avut incredere in noi pentru a coordona inca trei tari din regiune, in ceea ce priveste programarea si marketingul.

Am vazut ca la capitolul marketing stati foarte bine - ati luat chiar si un premiu pentru promo-urile produse. Se reflecta acest marketing in audientele Discovery?
A.R.: Faptul ca avem un program facut special pentru publicul din Romania, cu promo-uri locale si campanii originale conteaza. Pentru noi, 2009 a fost un an foarte bun, in care am crescut cu 67% share-ul in randul publicului nostru tinta, barbatii tineri, si cu 10% ratingul in randul publicului comercial. Si 2010 a inceput bine. In primele 6 luni am crescut share-ul cu inca 15% comparativ cu aceeasi perioada a anului 2009.

Dintre canalele din Romania, pe care ti l-ai dori mai sus decat unde este el acum si de ce?
A.R.: Intotdeauna o sa-mi doresc sa avem mai multi spectatori pentru oricare din televiziunile din oferta noastra, si asta pentru ca sunt convinsa ca avem programe care merita timpul petrecut in fata televizorului.

Ce inseamna pentru Romania si pentru telespectatorii de aici aceasta promovare a ta? Sa se astepte la emisiuni si despre Romania, facute de romani?
A.R.: De cand sunt la Discovery, este intrebarea la care am raspuns de cele mai multe ori. E simplu: suntem un post de televiziune international, nu concuram cu posturile locale in numarul si dimensiunea programelor autohtone. Asta nu inseamna ca nu vom produce si local - au existat numeroase episoade ale unor seriale Discovery filmate in Romania (Bear Grylls in Muntii Carpati), au existat emisiuni in intregime realizate aici (Sanctuarul Ursilor de pe Animal Planet e un exemplu). Dar primul criteriu dupa care judecam programele care apar la noi pe post este relevanta: cat sunt de interesante pentru spectatori si cat sunt de potrivite cu imaginea pe care acestia o au despre brand.

Si totusi, cand incepe Discovery Romania sa produca si emisiuni proprii?
A.R: Cum am mai spus, pentru noi este mai importanta povestea pe care o spune un program, decat locul in care a fost produs acel program. Totusi, in aceasta toamna vom avea o surpriza "locala" pentru telespectatorii Discovery din Romania. Veti afla mai multe in curand!

Ce noutati ne propune Discovery Romania pentru aceasta toamna?
A.R.: Toamna asta vom avea o campanie de care sunt foarte mandra, un proiect dezvoltat in intregime in Romania, care include si elemente de productie locale. In afara de campanie, care va incepe foarte curand, vom avea o serie de programe noi. Pe Bear Grylls, vedeta noastra, o sa-l vedeti intr-un serial nou, "Tehnici de supravietuire urbana", in care el isi foloseste experienta pentru a va invata cum sa supravietuiti in conditii dificile aparute in marile orase. Tot in septembrie vom aduce noi sezoane din "O prada mortala" si "Monstrii apelor", precum si din "Ross Kemp in jungla urbana". Vom avea programe noi despre dezastrul din Golful Mexic si despre atentatele de la 11 septembrie, dar astea sunt doar noutatile de la Discovery Channel. Celelalte televiziuni din portofoliul nostru vor avea si ele multe premiere.

La final dupa atatea documentare, nu iti este dor de filme? Mai mergi la cinematograf?
A.R: In ultimul an m-am concentrat pe Discovery si munca mea de aici. Am ajuns foarte putin la cinematograf, am vazut in special filme de animatie alaturi de fiul meu cel mic, care are 6 ani. Nu, acum nu mi-e dor de filme. Inca.